Entries by Redactie

Het levenswerk van Leeuwenburg Decorum

Het echtpaar Leeuwenburg van Leeuwenburg Decorum in Noordwijk neemt de bloemsierkunst letterlijk. In stijlkamers tonen Wim en Irma Leeuwenburg de laatste trends op het gebied van woninginrichting met de bloem als dienstbaar middelpunt. Achttien jaar geleden begon Wim met een bloemenstalletje in Wassenaar. Nu voorziet hij Huis ter Duin van het wekelijkse groen en tuigt […]

PR mag journalisten ergeren, contentmarketing is hun concurrent

Het Rotterdamse PR-bureau Coopr nodigt regelmatig journalisten uit om hun beklag te doen over PR-bureaus. In de rubriek ‘PR-Klaagmuur’ was het nu de beurt aan Telegraaf-journaliste Paola van de Velde. In antwoord op stelling 15 (‘PR-bureaus verpesten de journalistiek’) wijst Paola op de rol van commercie en burgerjournalistiek die de journalistiek zouden verpesten. Ik zou […]

Waarom een copywriter de merkwaarde van een expert vergroot

Om hun ster te laten schijnen – ‘thought leadership’ te claimen – moeten professionals, adviseurs, artsen, accountants (enz.) regelmatig publiceren in vakbladen of op specialistische websites. Dat je goed bent in je vak, betekent echter niet dat je ook makkelijk schrijft. In Amerika is het heel gewoon dat een expert een copywriter inhuurt die zijn […]

Niet te stuiten: de opmars van de infographic

Dat mensen tegenwoordig minder lezen wil niet zeggen dat tekst minder belangrijk is geworden. Lees bijvoorbeeld mijn post Lang leve tekst: effectieve webcontent bestaat uit woorden. Maar een webpagina met te veel of alleen maar tekst, is niet aantrekkelijk. Communicatie wordt effectief wanneer het gebruik van tekst en beeld in balans is. Dat verklaart de […]